网路女王 2019 最新报告:这 20 个重点快速浏览


    2020-07-30


    网路女王 2019 最新报告:这 20 个重点快速浏览

    素有「网路女王」之称的 Mary Meeker 在科技部落格 Recode 举办的 Code Conference 发表 2019 年网路趋势报告。

    身为美国最大风险投资基金 Kleiner Perkins Caufied & Byers 合伙人之一,Mary Meeker 的报告备受瞩目;报告包含 300 多页幻灯片,回顾 2018 年全球重要的网路趋势,统计资料包涵网路各领域。

    以下分析整理报告最值得关注的 20 个重点。

    1. 全球网路用户达 38 亿,超过世界人口半数,不过,2018 全球网路用户年增率为 6%,2017 年为 7%,已明显慢下来。

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    2. 从全球看,亚太地区网路用户最多,占全球 53%,但普及率仅 48%,有极大增长潜力;中东及非洲地区网路普及率为 31%,增长潜力也很大。北美、欧洲则是网路普及率最高的两个区域,分别是 89% 和 78%。

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    3. 如果从国家看,中国、印度、美国、印尼和巴西分别是全球网路用户最多的 5 个国家,当然某程度与人口基数有关。从增长潜力来看,中国和印度网路用户数量还有很大增长空间,尤以印度为最。

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    4. 2018 年,全球智慧手机出货量下降,市场接近饱和。如果从作业系统来看,2009~2015 年,除了 Android 和 iOS,还有其他作业系统的市占存在;但到 2016 年之后,智慧手机市场几乎被 Android 和 iOS 统治。

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    5. 全球市值排名前十的网路(科技)公司中,8 家来自美国(微软、亚马逊、苹果、Alphabet、Facebook、Netflix、Adobe、Paypal),2 家来自中国(阿里巴巴、腾讯)。前30 名中,18 家来自美国,7 家来自中国,其他 5 家来自日本、加拿大、澳洲、阿根廷和瑞典。

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    6. 截至上週,全球市值前十的公司,除了波克夏海瑟威(Berkshire Hathaway)、维萨、强生 3 家公司、其他 7 家都是科技公司,排名从高到低为微软、亚马逊、苹果、Alphabet、波克夏海瑟威、Facebook、阿里巴巴、腾讯、维萨和强生。全球市值前 30 的公司中,有 23 家美国公司,科技公司有 9 家。

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    7. 目前,美国电子商务占整体零售业务 15%,2019 Q1 同期相比增长 12.4%,但增长速度也放缓;常规零售 2019 Q1 与同期相比增长仅 2%。

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    8. 美国网路广告支出 2018 年增长 22%,大部分支出仍投在 Google 和 Facebook 平台,但亚马逊和 Twitter 等公司的市占率也在增长。其中,全球数位显示广告中,有 62% 为可程式化广告。

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    9. 用户取得成本(每吸引一个新用户需要的行销支出)正在上升,但这种趋势不可维繫,因为在某些情况下,用户取得成本超过用户带来的长期收入。Mary Meeker 建议,利用成本更低的方式来吸引用户,比如免费试用和免费分级使用。

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    10. 美国人在数位媒体花的时间达到史上最高峰──2018 年每天 6.3 小时,比 2017 年增长 7%。其中,行动装置和其他连线装置是增长最大拉动力,人们花在电脑的时间则持续走低。

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    11. 从 2009 年起,美国人每天在行动装置花费的时间不断增长,在电视花费的时间不断减少,到 2018 年两者已非常接近。预计 2019 年美国人每天在行动装置花费的时间将超过电视。

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    12. 由于手机摄影功能改进和社群软体普及,人们生产和分享图片也更快捷方便。现在,影像在人们生活扮演越来越重要的角色,甚至成为交流手段之一;超过半数 Twitter 用户发推时会分享图片、影片内容。值得一提的是,Twitter 曾仅支援发纯文字讯息。

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    13. 免费加值业务是网路领域的独特商业模式。一方面,免费用户体验带来更多使用、参与或社会分享,另一方面,收费用户体验推动产品创新和产品的价值体现。就目前来看,免费加值商业模式正从游戏业走向企业,并走向消费者──但在众人趋之若鹜同时,实际上这种商业模式才刚开始,有很大的发展空间。

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    14. 2018 年还有一个不可忽视的现象,就是多家科技巨头都推出健康功能,帮助用户监视数位装置使用情况:苹果萤幕时间功能、Google 数位健康功能、Facebook 逗留时间功能,以及 YouTube 观看时间功能。

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    15. 全球人们在社群媒体花的时间仍在延长,到 2019 年 1 月,已接近 2.4 小时;不过整体来看,增长速度已十分缓慢。

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    16. 2018 年,线上教育领域有 80% 营收来自资料科学、科技和商业相关课程,资料科学课程创收最大,达 31%;科技和商业分别占 25% 和 23%。另外,相关课程的企业合作伙伴也不断增加。

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    17. 前 25 名市值最高的的科技公司中,有 15 家是由第一代或第二代移民创立。新的移民法更严格,可能会对科技业产生负面影响,也许会阻止「下一个伊隆‧马斯克」进入美国。

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    18. 中国行动网路用户在 2018 年达 8.2 亿,与同期相比增长率为 9%。从 2014 年起,中国行动网路用户与同期相比增长率都低于 20%,并呈现递减趋势。

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    19. 微信透过一系列产品和技术创新, 做到基于支付和小程式的服务闭环。目前,海外网路公司也逐步採纳微信的策略,海外的同类 App(比如说南韩 Kakao、日本 LINE 和 Facebook 旗下 Instagram、WhatsApp),都开始加入交易功能。

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    20. 区域生活方面,中国已诞生了超级 App,如美团、支付宝等,美团将 30 多种以上区域交易服务纳入 App,达 4.1 亿年交易用户,同期相比增长 26%。值得注意的是,海外公司也逐步採用超级 App 策略,比如说 Uber 整合叫车、外送、自行车及货运等。

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